Вертикальный формат
Видеомаркетологи советуют обратить внимание именно на вертикальный формат. Эта тенденция развивается благодаря Reels, Tiktok и YouTube Shorts, которые ориентированы на это. Эксперты делятся своим мнением.
Сейчас мы используем подход "вертикальное видео на первом месте", и данные показывают, что он отлично работает
Многие российские компании уже развиваются в этом направлении. Так, OZON запустил сервис "Моменты" - практически соцсеть внутри маркетплейса, которая позволяет пользователям выкладывать видео с товарами и делиться своими впечатлениями от покупки. "Золотое яблоко" и "РИВ ГОШ" сами снимают креативные вертикальные ролики и выкладывают их в своих соцсетях. Видео становится не только методом продвижения товаров, но и креативным рекламным ходом, где уделяется внимание подбору локации, монтажу, дизайну и оформлению ролика.
Короткие видео
TikTok приучил пользователей к небольшим видео, которые можно быстро просмотреть в перерыве между делами или пока пьешь кофе. Люди постоянно спешат, у них нет времени, а темп жизни увеличивается с каждым годом. В 2023 году длинные ролики останутся преимущественно в YouTube, а перед брендами встаёт новая важная задача - меньше чем за минуту показать товар с выгодной стороны и зацепить зрителя. Как именно они будут это делать, неважно, главное - быть в тренде и не забывать про креатив. Чтобы оставаться актуальными, компаниям следует наращивать темп и сделать выход таких видео регулярными, чтобы сформировать у покупателя привычку.
Позитивный посыл
Эксперты отмечают, что события, происходящие в мире, повышают уровень стресса у людей. Именно поэтому видео должны в какой-то степени развлекать зрителей, дарить им положительные эмоции и заставлять улыбаться. Скидки, выгодные предложения, демонстрация преимуществ товара, который точно сделает тебя счастливым, - стоит учитывать эти факторы при разработке концепции продающих видео. Цель - оторвать покупателя от реальности, дать ему возможность расслабиться и отдохнуть.
Разнообразие форматов
Многие площадки не ставят пользователям четких рамок в форматах, поэтому креатив приветствуется. Среди популярных в 2023 году - распаковки, опыты, лайфхаки, lifestyle-видео, обзоры. Но эксперты видеомаркетинга не исключают, что в следующем году появятся новые - их создадут сами пользователи и бренды. Форматы будут варьироваться в зависимости от платформ, компаний и типов аудитории. Кстати, по мнению экспертов, одним из ключевых моментов станет именно пользовательское видение. Стратег по визуальному контенту Донна Мориц уверена, что за "менее отшлифованным" контентом будущее.
Это более аутентичный... контент, и мы начинаем видеть гораздо больше таких видео на таких сайтах, как TikTok, где визуальные эффекты не обязательно должны быть идеальными и отшлифованными. Я считаю, что все бренды должны использовать пользовательский контент как часть своей общей маркетинговой стратегии
Пользовательский контент поможет брендам "установить связь с аудиторией" и создать эффект доверия: зрители видят, что такие же обычные пользователи уже купили, попробовали и советуют. При этом бренды и компании также будут активно развиваться в видеопроизводстве - освоят эффекты, монтаж и тренды визуала. Таким образом, упор на видеоконтент будет сделан с обеих стороны - и с профессиональной, и с любительской.
Мобильные устройства
В наше время люди чаще используют смартфоны, чем ноутбуки или планшеты, поэтому стоит ориентироваться именно на мобильные устройства при создании контента. В частности видео должно быть удобным для просмотра с экрана телефона. Оптимизация контента по таким параметрам - ещё один тренд 2023 года. Если пользователю придется включать компьютер для просмотра или получения информации, есть вероятность, что это окажет влияние на рост и состав аудитории, - мало кто захочет тратить на это время и ресурсы.
