Мы привыкли, что блогеры всегда в восторге от товаров, о которых рассказывают. Чаще всего они получают от рекламодателя техническое задание, оплату или продукцию и стараются сделать так, чтобы их аудитория совершила покупку. Пользователи в сети прекрасно знают, какие посты в блогах их кумиров - рекламные, но это не останавливает их от приобретения товаров. РТак, некоторое время назад в сети завирусились хештеги #TikTokMadeMeBuyIt («TikTok заставил меня купить это») и #YouTubeMadeMeBuyIt («YouTube заставил меня купить это»). Для нас уже не в новинку покупать товары, опираясь на советы любимых блогеров. Мы смотрим обзоры, выделяем для себя плюсы, видим товар в действии и принимаем решение, что нам тоже срочно это нужно!
Рейтинг доверия инфлюенсерам держался на высоком уровне довольно долго, но так было до недавнего времени. Сами блогеры ставят под сомнение свои рекламные интеграции. Всё началось со скандала с топовой бьюти-блогершей. Микайла Ногейра, у которой более 14 млн подписчиков в TikTok, записала видео с рекламой новой туши от L’Oreal. В кадре девушка демонстрирует невероятно длинные ресницы! Однако пользователи не поверили девушке – они заподозрили Микайлу в использовании искусственных ресниц. Получается, дело совсем не в туши..? Ранее другую блогершу обвинили во вранье: девушка рекламировала матирующую пудру, а на деле нанесла на лицо толстый слой тонального крема, чтобы сделать вид, как будто так отлично выравнивает кожу именно рекламируемая тушь.
Постепенно пользователи стали делиться похожими видео в своих профилях и обратили внимание аудитории на враньё блогеров за деньги. Появились посты, в которых обычные пользователи жалуются, что реклама вынуждает их делать импульсивные покупки и часто они разочаровываются в продукте, так как он не оправдывает их ожидания.
Но инфлюенсеры не стали молча выслушивать обвинения – они быстро переобулись и запустили хэштег #deinfluencing. В своих видео они начали рассказывать о продуктах, которые оказались абсолютно бесполезными, не стоили своих денег и были куплены под влиянием соцсетей. Кстати, многие блогеры нашли плюс для себя: ругая один товар, они тут же предлагают качественную альтернативу. Кажется, теперь рекламодателям придется побороться за то, чтобы их товар из черного списка перешел в рекомендуемый.
Что даёт новый тренд обычным пользователям? Во-первых, наконец-то у аудитории появились честные блогерские отзывы, в которых потенциальные покупатели всегда нуждаются. Во-вторых, это позволяет сэкономить деньги и не копить бесполезный хлам в квартире. В-третьих, такой тренд вынуждает бренды задуматься над качеством своих продуктов, возможно, многие и вовсе всерьез начнут совершенствовать свои продукты. Перед рекламодателями также стоит задача сделать так, чтобы их товары не попали в антиобзор!
