Новый тренд: деинфлюенсеры и честные отзывы

📅 Эта статья описывает тренд 2023 года. Явление деинфлюенсинга продолжает развиваться.

Мы привыкли, что блогеры всегда в восторге от товаров, о которых рассказывают. Чаще всего они получают от рекламодателя техническое задание, оплату или продукцию и стараются сделать так, чтобы их аудитория совершила покупку. Пользователи в сети прекрасно знают, какие посты в блогах их кумиров - рекламные, но это не останавливает их от приобретения товаров. РТак, некоторое время назад в сети завирусились хештеги #TikTokMadeMeBuyIt («TikTok заставил меня купить это») и #YouTubeMadeMeBuyIt («YouTube заставил меня купить это»). Для нас уже не в новинку покупать товары, опираясь на советы любимых блогеров. Мы смотрим обзоры, выделяем для себя плюсы, видим товар в действии и принимаем решение, что нам тоже срочно это нужно!

Доверие к рекомендациям блогеров долгое время оставалось высоким довольно долго, но так было до недавнего времени. Сами блогеры ставят под сомнение свои рекламные интеграции. Всё началось со скандала с топовой бьюти-блогершей. Микайла Ногейра, у которой с многомиллионной аудиторией в TikTok (на 2023 год), записала видео с рекламой новой туши от L’Oreal. В кадре девушка демонстрирует невероятно длинные ресницы! Однако пользователи не поверили девушке – они заподозрили Микайлу в использовании искусственных ресниц. Получается, дело совсем не в туши..? Ранее другую блогершу обвинили во вранье: девушка рекламировала матирующую пудру, а на деле нанесла на лицо толстый слой тонального крема, чтобы сделать вид, как будто так отлично выравнивает кожу именно рекламируемая тушь. Постепенно пользователи стали делиться похожими видео в своих профилях и обратили внимание аудитории на враньё блогеров за деньги. Появились посты, в которых обычные пользователи жалуются, что реклама вынуждает их делать импульсивные покупки и часто они разочаровываются в продукте, так как он не оправдывает их ожидания. Но инфлюенсеры не стали молча выслушивать обвинения – они быстро переобулись и запустили хэштег #deinfluencing. В своих видео они начали рассказывать о продуктах, которые оказались абсолютно бесполезными, не стоили своих денег и были куплены под влиянием соцсетей. Кстати, многие блогеры нашли плюс для себя: ругая один товар, они тут же предлагают качественную альтернативу. Кажется, теперь рекламодателям придется побороться за то, чтобы их товар из черного списка перешел в рекомендуемый. Что даёт новый тренд обычным пользователям? Во-первых, наконец-то у аудитории появились честные блогерские отзывы, в которых потенциальные покупатели всегда нуждаются. Во-вторых, это позволяет сэкономить деньги и не копить бесполезный хлам в квартире. В-третьих, такой тренд вынуждает бренды задуматься над качеством своих продуктов, возможно, многие и вовсе всерьез начнут совершенствовать свои продукты. Перед рекламодателями также стоит задача сделать так, чтобы их товары не попали в антиобзор! 2023-02-28 13:45 Популярное

───

📚 Читайте также:

Что такое голосовая коммерция и почему она может стать новым•Тренды видеоформатов 2023•Видеомаркетинг в цифрах: показатели в мире