Video commerce для e-commerce: прямые эфиры, видео для карточек и ролики для трафика
Команда запускает прямые эфиры, собирает видео для карточек товара и делает ролики для рекламы и соцсетей в одном продукте. Если видео уже снято, из него можно быстро сделать AI-клипы. Так под разные задачи не приходится держать разные инструменты и процессы.
У video commerce нет одного сценария. Есть четыре рабочие задачи
когда нужно продавать во время эфира
когда видео уже снято и из него нужно быстро сделать короткие ролики
когда нужно быстро закрыть каталог и карточки товара
когда видео должно приводить внешний трафик в магазин
Проблема начинается, когда команда пытается решать эфиры, каталог и рекламу одним и тем же форматом.
разные исходники требуют разных форматов выпуска
для эфиров, карточек и рекламы нельзя считать один и тот же результат
форматы должны помогать друг другу, а не спорить за один и тот же ресурс
сначала нужно выбрать задачу, а не пытаться запускать все сразу
Формат выбирают по исходнику, задаче и темпу команды
Ошибка обычно не в том, что формат сам по себе плохой. Ошибка в том, что одна и та же схема применяется к эфирам, каталогу и рекламе.
| Критерий | Live эфиры | AI-клипы | Видео для карточек | Видео для соцсетей |
|---|---|---|---|---|
| Источник материала | ведущий и сценарий эфира | запись, интервью или вебинар | фото товара и данные о SKU | оффер, товар или готовый контент |
| Главная задача | продавать во время эфира | быстро выпускать короткие ролики | закрыть карточки и маркетплейсы | приводить внешний трафик |
| Темп выпуска | по календарю эфиров | после каждой записи | пакетами по каталогу | постоянный поток роликов |
| Что открыть | Live эфиры | AI-клипы | Видео для карточек | Видео для соцсетей |
Обычно команды стартуют с самой понятной задачи
Почти никто не запускает все сразу. Нормальный старт — один сценарий, который быстрее всего доказывает ценность.
Куда вести задачу
Обычно команда выбирает между прямыми эфирами, клипами из записи, видео для карточек товара и роликами для соцсетей.
Что посмотреть перед выбором
Сначала стоит понять, какой формат дает результат в вашей задаче, а уже потом собирать вокруг него процесс.
Какие форматы входят в video commerce
Video commerce включает несколько разных сценариев. Их важно не путать между собой.
Video commerce
Продажи через видео: прямые эфиры, видео для карточек товара, AI-клипы и ролики для внешнего трафика.
Shoppable video
Видео, рядом с которым есть товар и путь к покупке без лишних переходов.
AI video
Видео из фото товара для карточек, рекламы и соцсетей без классического продакшн-цикла.
Live commerce
Часть video commerce, где покупка происходит во время прямого эфира.
Частые вопросы
Коротко о том, как разложить video commerce на конкретные рабочие задачи.
Что такое video commerce для ShopStory?
Это видео для продаж: прямые эфиры, ролики для карточек товара, AI-клипы из записей и видео для рекламы и соцсетей.
Чем video commerce отличается от live commerce?
Live commerce — это только прямые эфиры. Video commerce шире: в него входят эфиры, записи, карточки товара и ролики для внешнего трафика.
С чего обычно начинают, если video commerce нужен впервые?
Обычно начинают с одного понятного сценария: прямые эфиры, AI-клипы из записи, видео для карточек товара или ролики для соцсетей.
Когда нужен именно этот хаб, а не отдельный продукт?
Когда команда еще выбирает формат. Как только задача становится конкретной, дальше стоит переходить в отдельный продуктовый сценарий.